Generation 55+ und Labels

Die Generation 55+ ist schon seit einigen Jahren in den Fokus von Marketingstrategen gerückt. Begriffe aus der Werbung wie Best Ager, Generation Gold oder Master Consumer drücken aus, dass diese Altersgruppe über eine hohe Kaufkraft verfügt und als konsumfreudig gilt, aber auch Wert auf Qualität legt. Was die Einkaufswege betrifft, kauft diese Generation ebenso wie andere Altersgruppen am liebsten im stationären Handel ein, tätigt aber auch regelmäßig Online-Einkäufe. Dabei legt sie großen Wert auf Datenschutz und vertrauenswürdige Shops. Für einen qualitätsbewussten und nachhaltigen Einkauf sind Labels eine wichtige Orientierungshilfe. Im vorliegenden Themenheft stellen wir daher Labels näher vor, die zu den Kaufkriterien und dem Einkaufsverhalten der Altersgruppe 55+ passen. Einen besonderen Schwerpunkt legen wir dabei auf Lebensmittel (16 Seiten, Oktober 2024).